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同样是门户 为何网易和搜狐这几年差别这么大?
时间:2016-11-11 14:55   作者: 木木   来源:未知

本文首发于微信大众号:i美股。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网态度。投资者据此操作,危险请自担。

#美股惊鸿一蹩#一直在等$网易(NTES)$ 的这份季报,但重点不是想看网易的游戏和电商,主要是想八卦下门户的广告业务,因为我印象中这些年几大门户的广告收入,只有网易门户广告是每份季报都保持增长的,尤其是前阵子$搜狐(SOHU)$ 又继续颁布了一份广告业务缩水的季报以后,就特想等网易Q3出来以后拿这两家的门户广告对比下,先看以下这组数字:

搜狐的品牌广告主要由三块形成,分离是门户+焦点房产+视频,网易的品牌广告主要就是指门户,由于网易房产没有独自拆分,但是网易没有做视频业务,所以网易的门户和搜狐的(门户+焦点房产)收入是可比收入,我们统一为门户收入。

对照上图可以看到,2016年前9月,网易的门户收入同比增长25.95%至2.25亿美元,而搜狐则同比下降6.93%至2.52亿美元,同时搜狐预计Q4门户收入将继续下降,而网易门户将持续增长,所以能够预见2016年网易门户的广告收入将超过搜狐。

为什么这是一个很有意思的关注点呢?早期中国互联网有三大门户,新浪、搜狐、网易,这三家门户在模式上基本是同质化的,新浪由于新闻最快流量最大肯定了本人门户老大的位置,而搜狐排第二,网易排第三,这个排名在很长一段时间都是很稳定的,网易在三大门户里的收入规模一直都是最小的(这里只比较门户,不比其余),从上图中我们也可以看到,2013年网易门户的广告收入只有1.81亿美元,远低于搜狐门户的3.2亿美元。经过这几年的发展,虽然这两家公司都没有产生大的变化(唯一可说的变化是新闻客户端,但实际上搜狐是门户里最早发力新闻客户端的),但从收入上看,从2014年开端,网易门户的收入坚持连续增长,而搜狐门户则结束增长甚至下滑,尤其是2016年这种反差尤其显著。

固然互联网产业在急剧变更,但为什么同样都是最传统的门户广告,产品形态、业务模式都根本同质化的情形下,网易和搜狐两家公司这几年的发展会浮现这种截然相反的趋势呢?这是个挺有意思的话题。

文章起源:微信公众号i美股

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